品牌保鲜秘诀大揭秘 看毓婷如何在暨南大学将青春进行到底

发布时间:2017-03-17 17:11 浏览量:

    羊城的春天从不晚来,创意的力量也从不缺席。3月16日下午,第15届学院奖(春季赛)全国高校巡讲走进暨南大学。来自暨南大学新闻与传播学院、广东轻工职业技术学院、广州铁路职业技术学院、广州科技职业技术学院、广州市广播电视大学、广东工业大学、华南师范大学、华南农业大学等500余位师生共同创造了一段关于创意的浪漫回忆。中国大学生广告艺术节学院奖评委,湖南顺风盛美传媒总裁、创意按钮app发明人尹云从以《广告不再是“广告”》为主题,向在场学生讲述广告新形态。

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    携手学院奖 挖掘品牌新鲜活力

    2017年,再次牵手学院奖的毓婷,开启“有爱有毓婷敢爱敢青春”的品牌年轻化升级之路。作为上市19年的紧急避孕药品牌,毓婷深入洞察受众群体,将目标群体锁定95后年轻人群,通过健康多元化的产品,倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念,打造关爱女性、专业高品质的女性生理健康品牌。

    华润紫竹药业有限公司宣传科郭政为在场同学详细解析命题。通过毓婷广告片的更迭,讲述毓婷品牌故事,阐释品牌理念,全方位解读品牌诉求。毓婷通过与师生面对面互动明确命题创作要求,帮助学生深入了解命题,在观点的碰撞中帮助学生产生创作灵感,拉近了学生与企业的距离。

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华润紫竹药业有限公司宣传科郭政解析命题   

    洞悉品牌需求 让创意溜到飞起来

    毓婷的目标消费人群以18-22岁年轻都市女性为主。性行为不规律,事前无计划,事后有担心。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康。此次联手学院奖,毓婷共选择了六类作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。毓婷期待在与年轻大学生交流品牌精神与理念时,收获创意作品,通过大学生的创作,毓婷期望满足以下五点需求:

    1.   建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。

    2.   传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

    3.   针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。

    4.   更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。

    5.   倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

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    根植年轻市场 将青春进行到底

    中国大学生广告艺术节学院奖是年轻创意的来源,也是接近90&95后消费者的绝佳入口,助力企业立足年轻市场、挖掘年轻创意,进而使品牌价值得到进阶提升。学院奖为广大学生提供了展现自己的绝佳平台,学生也在参与创意的过程中收获实战经验,企业也将在命题参与过程中获得一手的市场数据和最贴近年轻消费者市场的创意作品。

    再度携手学院奖,毓婷期待发现更多令人惊艳的创意作品,期待在与年轻创客沟通创意的过程中产出更多品牌灵感,提升品牌价值!学院奖作为中国大学生参与度高、规模大的创意赛事,将会与毓婷一起在创意风暴中传播品牌声音,提升毓婷品牌年轻影响力,达到全新的品牌高度!   

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