武大十里樱花林 毓婷与你续三生三世之缘

发布时间:2017-04-09 20:14 浏览量:

    张扬,有范儿,敢爱敢恨,他们是9095后。

    洒脱,有主见,脑洞奇大,他们是社会的活跃群体。

    作为备受关注的一代,他们是全球消费的贡献者,是时代言论的发声者,他们不满通俗文化的千人一面,渴望个性张扬与创意挑战。

    他们往往被误解,这些误解直接导致我们跟95后沟通的时候不在一个频道上。有些人觉得95后都是自由散漫的,但是他们的智商很高,好奇心也非常强;你认为95后都是外貌协会吗?他们虽然在外貌评价上表现出幼稚的同一层次,但在思想上却比以往年代的年轻人成熟的多。在9095后的面前,不是他们的思维太过跳脱,没有套路,而是我们不懂如何撩动他们的心。值此愚人节之际,小编来分享分享品牌如何走心实现品牌年轻化。

    3月31日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲走进武汉大学,迎来了武汉大学武汉纺织大学、武汉工程大学、湖北工业大学商贸学院、华中师范大学、武汉科技大学、湖北职业技术学院、湖北经济学院、武汉长江工商学院、鄂州职业大学、湖北美术学院等高校师生的参与。毓婷作为命题企业代表现场展示品牌撩动年轻人的攻心计。

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    玩在一起才能聊到一起    

    很多时候由于不理解对方的领域而出现聊得太干的情况,那么如何能聊到嗨起来,那就需要从年轻中来到年轻中去,和年轻人混在一起,才能深刻地了解他们的世界。华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念。毓婷的目标消费者是18-25岁的年轻女性,正是9095后人群,因此毓婷也非常注重和年轻人的沟通。2016年,毓婷牵手中国大学生广告艺术节学院奖,通过线上传播 线下巡讲,走近年轻族群,与他们面对面交流,零距离互动,受到广大学生的热烈欢迎。同时,毓婷征集到了近万件创意作品,通过作品深刻洞察年轻人的世界。今年,毓婷再次参与学院奖全国巡讲,通过对于年轻人的世界更为深入的了解,毓婷与95后聊得更嗨。

    在武汉大学的巡讲现场,华润紫竹药业有限公司宣传科范佳音用年轻人的语言先分享了一个童年的小故事。

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    她又通过毓婷广告语和广告片的更迭,深入浅出地向大家介绍毓婷是什么,又通过毓婷线上凯发在线的线下活动的介绍,展示毓婷如何和年轻人玩在一起的。

    建立持久的战斗革命友谊

    自品牌诞生以来,毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”,转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的关爱保护,转变为“自主尽享”。围绕消费者需求和品牌现状,衍生出品牌的核心价值,即:信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。但是无论品牌理念如何演变,毓婷一直陪伴在每位女性身旁,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。在长久的陪伴中,毓婷为了嘉奖广大学生的创意热情,在组委会评选的奖项之外,设立“毓婷创意新锐奖”,作为95后创意路上建强的后盾,助力小伙伴们征战创意场。

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    同时,在本次武汉大学站的巡讲现场,范佳音也通过与学生的热烈互动送出多件大礼,以表毓婷的感激之情。范佳音也现场分享获得毓婷大奖的秘诀:

    首先,准确理解命题,能否体现毓婷“从容掌控”的品牌理念是重要的标准之一;

    其次,有意思比有意义更重要,毓婷需要富有新鲜活力的创意;

    最后,你可以通过平面广告、微电影、影视广告、文案、营销策划五类作品中的任一类别表现你的创意。

    最最重要的一点是:毓婷命题创作主题无限制!

    毓婷希望在本届学院奖中收获更多精彩的创意,和小伙伴们一起出街! 


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