15届学院奖安徽大学站圆满落幕 用创意演绎毓婷品牌年轻化之路

发布时间:2017-04-09 20:56 浏览量:

    杏花春雨时节,合肥这座钟灵毓秀的城市迎来了第15届学院奖(春季赛)全国高校巡讲。3月16日下午,华润紫竹-毓婷与众多品牌携手学院奖走进安徽大学,与徽州学子一起进行了一场创意爬梯。来自安徽大学、安徽艺术与传媒学院、合肥工业大学、安徽三联学院、合肥师范学院、万博科技职业学院、合肥学院、巢湖学院等高校的400余名学子齐聚翡翠湖畔的博学北楼报告厅,听命题企业谈品牌年轻化的故事。bbdo上海首席创意官赖致宇作为创意讲师分享了“广告的不正常”之处,鲁花集团首席品牌官初志恒分享了品牌主权说。现场气氛热烈、干货不断,学生满载而归。

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    19年老品牌的年轻之路   

    华润紫竹药业毓婷品牌19年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。19年的品牌发展之路,从广告语与广告片的不断更迭,品牌形象不断升级。面对目标受众族群的迭代,在品牌塑造方面,通过多媒体渠道的整合传播,与目标受众建立了长期而紧密的积极沟通,传播形式广受消费者认可。

    2016年,毓婷品牌积极迎合年轻族群喜好,以“敢爱”为创意切入点,发起线上下整合的跨界营销活动。通过热门栏目合作、社会化媒体营销、线下校园活动等推广活动深度诠释“有爱有毓婷”的品牌主张,进一步提升目标受众的品牌认知,并唤起情感共鸣。尤其是依托学院奖的平台,毓婷收获了近万件创意作品,成为品牌年轻化的创意保障与智慧支持。

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    用心关爱每一位女性

    华润紫竹药业有限公司宣传科范佳音表示,毓婷上市多年来建立了“紧急避孕,我选毓婷”的强关联。从“王子公主,紧急避孕用毓婷,轻轻松松出困境。”到“有毓婷,放心爱。”再到“有毓婷,更有爱。”到今天的“有爱,有毓婷”印证了毓婷从一个解决避孕问题的单纯的药物,变成了一个能够为女性提供更多自主选择权利的朋友和伙伴。毓婷倡导的是年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。即使品牌理念不断升级,但是毓婷一直用心关爱呵护每一位女性。

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    展示你的创意 show your love   

    本届学院奖在无主题限制的命题要求下,毓婷追求有意思的创意作品。毓婷希望收获针对年轻群体,形式多样并符合传播规律的创意作品。在本届学院奖中,毓婷共选择了六类作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。     为了激发广大学生的创作激情,华润紫竹-毓婷在组委会提供的常规奖项之余,更是增设“毓婷创意新锐奖”以嘉奖学生的创意。 


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