没有冰雕的季节,我来哈尔滨看什么——毓婷&学院奖黑龙江大学巡讲记

发布时间:2017-04-17 00:55 浏览量:

    冬天的哈尔滨以人工雕琢的美闻名,五彩的冰灯,逼真的冰雕,成为了北方之冬的标志。在没有冰雕的季节,来哈尔滨看什么呢?看哈尔滨年轻人的创意、热情和爽朗。这一幕正发生在第15届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲·哈尔滨站的现场。

    4月13日下午13:30,毓婷作为命题企业代表现场分享品牌故事和命题需求,梅高(中国)创意咨询机构总裁董立津、海润国际文化传媒股份有限公司董事长、总裁潘洋带来精彩演讲。黑龙江大学、哈尔滨师范大、绥化学院、黑龙江财经大学、哈尔滨理工大学、哈尔滨剑桥学院、东北林业大学等高校师生齐聚黑龙江大学参与本次巡讲。

    冰城的春天 毓婷与你共享创意无限

    毓婷作为第15届学院奖命题企业代表在哈尔滨与学生享受了一场创意之约。华润紫竹药业有限公司宣传科郭政诙谐幽默的演讲风格成功点燃现场气氛。他先从“不当总理就当广告人”的名言谈起,激起现场学生强烈的自豪感。通过毓婷广告语和广告片的更迭,深入浅出地向大家介绍毓婷是什么,又通过毓婷线上凯发在线的线下活动的介绍,展示毓婷如何和年轻人玩在一起的。最为重要的是,他向在场学生展示了14届学院奖毓婷获奖作品,由此介绍毓婷命题的创意需求。

    本届学院奖,毓婷追求有意思比有意义更重要。通过学院奖,毓婷希望更多让年轻消费者认可的、能够经受市场考验的创意作品为毓婷品牌带来更大的品牌价值,更希望女性自我关爱、从容掌控的生活理念在年轻都市女性中形成潮流。

    毓婷共选择了六大作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。同时为了鼓励学生产出更多优秀作品,也为了让更多人优秀作品为市场所认可,华润紫竹-毓婷命题特设“毓婷创意新锐奖”,让更多创意变现!

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    与年轻族群一起玩转品牌年轻化

    华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。自品牌诞生以来,毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”,转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”,转变为“自主尽享”。现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活,因此围绕消费者需求和品牌现状,衍生出品牌的核心价值,即:信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。

    毓婷的目标消费人群是18-25岁年轻女性,基于对他们的深度洞察,2016年,毓婷品牌积极迎合年轻族群喜好,以“敢爱”为创意切入点,发起线上下整合的跨界营销活动。通过热门栏目合作、社会化媒体营销、线下校园活动等推广活动深度诠释“有爱有毓婷”的品牌主张。更为重要的是毓婷牵手中国大学生广告艺术节学院奖,进行了一场创意年轻之旅。2016年,毓婷收获万件创意作品,通过95后的力量实现品牌年轻化的落地。2017年,毓婷希望学生们用自己的创意助力品牌年轻化升级。   

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